A Modena Story

Il primo fotoromanzo su Instagram

OBIETTIVI

Garage Raw racconta un’azienda e i suoi prodotti attraverso il cliente e non il brand. Lo fa insieme al Gruppo Fini, azienda alimentare modenese titolare dei marchi Fini pasta fresca e Le Conserve della Nonna, con una strategia di comunicazione innovativa e un racconto fotografico a puntate su Instagram, sfruttando tutte le potenzialità interattive del social network per un pubblico refrattario alla pubblicità tradizionale.

STRATEGIA

 La protagonista è Matilde, giovane fotografa che si muove fra i luoghi più caratteristici di Modena: la narrazione in brevi episodi, l’attesa e la suspense per gli sviluppi della vicenda, la semplicità della fruizione su un mezzo popolare di massa declinati coi linguaggi contemporanei ne fanno il primo esperimento di fotoromanzo 3.0. I prodotti Fini e Le Conserve della Nonna compaiono marginalmente nel racconto fotografico e non vincolano la narrazione, lasciando invece la possibilità ai follower di interagire direttamente coi personaggi, vero punto focale della narrazione, e dare la loro opinione in diretta sulla storia. Il Comune di Modena ha riconosciuto le potenzialità e l’importanza del progetto dando il suo Patrocinio all’iniziativa.

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