Il bisogno
Il Gruppo Caviro nasce nel 1966 a Faenza, nel cuore dell’Emilia-Romagna, una terra ricca di identità e ad alta vocazione vinicola. Tavernello è il suo brand più famoso. Nasce negli anni Ottanta tra i filari di Corovin e diventa subito il protagonista di una grande innovazione: il vino confezionato in Tetra Brik Aseptic, grazie a un progetto sviluppato in collaborazione con il colosso del packaging e la facoltà di Agraria dell’Università di Bologna.
Tavernello, il vino più venduto in Italia, nel tempo è stato messo a dura prova dalle opinioni e dai pregiudizi instillati nei consumatori nei confronti del vino in brik. Pregiudizi alimentati da errate convinzioni e scarsa conoscenza sia del prodotto sia dell’azienda Caviro. L’esigenza era dunque quella di operare un cambiamento nell’immagine del brand con lo scopo principale di modificare il percepito del marchio.
